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Wie die Grafik zeigt, hat das Suchwort «Markenversprechen» in den letzten 20 Jahren laufend an Relevanz verloren. Das heisst: Viel wichtiger als die Formulierung hochgesteckter Ziele sind heute die Taten, die ihnen folgen.

A wie Authentizität

1. Februar 2024 | von Verena Parzer-Epp

Authentizität ist weder einfach zu erreichen noch einfach zu messen. Dennoch ist ein glaubwürdiger Auftritt absolut entscheidend für den erfolgreichen Aufbau einer Marke.

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Angepasst DALL·E 2023 10 25 20.04.36 Illustration Eine Kontrastdarstellung von zwei Szenarien in einem Auditorium. Auf der linken Seite zeigt ein Redner mit einem Laecheln und einem Laser

Präsentieren vor US-Publikum: What’s your Story?

27. Oktober 2023 | von Elke Framson

Keine Präsentation ohne eine persönliche Anekdote, einen Erfahrungsbericht oder eine «Hero’s Journey»: Storytelling ist ein wichtiger Teil der amerikanischen Kommunikationskultur.

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Kommunikation als Schleudersitz DALL·E 2023 10 12 16.53.49 Abstract oil painting A leader depicted in delicate pastel shades is on an ejector seat poised to rise. The background is a tranquil wash of soft

Wenn die Kommunikation zum Schleudersitz für Führungskräfte wird

13. Oktober 2023 | von Nicole Rütti

Kommunikationsfehler sind immer wieder der Auslöser für den Abgang von Managern. Fünf Tipps zur Vermeidung solcher Szenarien.

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An AI-created vintage film reel with references to Alfred Hitchcock

Geschichten erzählen wie Hitchcock

5. Oktober 2023 | von Verena Parzer-Epp

Hitchcocks Filme sind eine Inspiration für erfolgreiches Storytelling, und seine Erzählmethoden haben bis heute nichts an Aktualität verloren. Ein Plädoyer für mehr Drama in der Kommunikation.

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Code

ChatGPT, mein Code-Butler

1. Oktober 2023 | von Lukas Huggenberg

ChatGPT kann bei Web-Projekten Standard-Programmieraufgaben übernehmen und dadurch die Entwicklungszeit beschleunigen. Das sind gute News – für Kunden und Entwickler.

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