Text- und Medienarbeit: Themen verstehen, erklären, platzieren

Viele unserer Mandate beginnen nicht mit einem Text, sondern mit einer Frage: Wer trägt die Kosten einer Gesetzesvorlage – und wer profitiert? Warum funktioniert ein Markt nicht so, wie er sollte? Welche Zahlen tragen ein Argument – und welche nicht? Wir arbeiten uns in solche Zusammenhänge ein, prüfen Datenlage und Quellen und halten die Ergebnisse in einem Analyse- oder Grundlagenpapier fest. Erst daraus entsteht die Kommunikation: Positionspapiere, Gastbeiträge, Webartikel, Reden, Berichte.

Dasselbe Prinzip gilt gegenüber Redaktionen. Wirtschafts- und Politikjournalistinnen und -journalisten greifen ein Thema nur dann auf, wenn sie erkennen, warum es über den einzelnen Fall hinaus relevant ist – welche Marktmechanismen dahinterstehen, wer betroffen ist, was auf dem Spiel steht. Aus unserer Zeit in Wirtschaftsredaktionen wissen wir, wie eine Redaktion entscheidet. Entsprechend bereiten wir Zusammenhänge auf: mit belastbaren Zahlen, klarer Einordnung und einem Aufhänger, der trägt.

• Analyse- und Grundlagenpapiere: Wir arbeiten ein Thema mit seinen wirtschaftlichen und politischen Zusammenhängen auf – als Basis für Ihre Kommunikation oder als eigenständiges Dokument für Gremien und Entscheidungsträger.
• Ghostwriting für Medienbeiträge: Kommentare, Gastbeiträge, Interviews. Wir entwickeln den Aufhänger, belegen die Argumente und liefern einen Text, den die Zielpublikation drucken kann – von der Themenfindung bis zur Abgabe.
• Medienmitteilungen und Hintergrundmaterial: Wir formulieren die Mitteilung, erstellen Verteiler, übernehmen Versand und Nachfassen. Dazu liefern wir Journalistinnen und Journalisten die Zahlen, Quellen und Zitate, die sie für eine eigene Recherche brauchen.
• Platzierung und Kontaktaufbau: Wir wählen passende Publikationen und Sender aus, sprechen Redaktionen an, koordinieren Interviews und Hintergrundgespräche und regeln Exklusivitäten oder Sperrfristen.
• Websitetexte: Worin sich ein Unternehmen von anderen unterscheidet, steht selten schon fertig formuliert bereit. Wir arbeiten es heraus und schreiben die Seiten so, dass es in den ersten Sätzen erkennbar wird – für Leserinnen und Leser ebenso wie für Suchmaschinen und KI-Systeme, die aus solchen Texten ihre Antworten bilden.
• Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte: Wir übernehmen die redaktionelle Leitung, schreiben die Texte und stimmen sie mit Ihren Fachteams, dem Layout und der Druckerei ab.
• Reden, Präsentationen und Newsletter: Wir strukturieren die Argumentation, formulieren die Kernaussagen und liefern das fertige Material – Folien und Sprechnotizen für den Auftritt, redigierte Beiträge für Newsletter und Social Media. Auf Wunsch proben wir die Präsentation mit Ihnen.
• Lektorate: Wir überarbeiten vorhandene Manuskripte, Broschüren, Magazine und Reports – sprachlich wie inhaltlich, bis die Argumentation trägt.

Für Kampagnen und Mediaplanung arbeiten wir mit Partneragenturen zusammen.

Regelmässigkeit statt Einzelaktion

Medienpräsenz entsteht selten aus einer einzelnen Mitteilung. Wir planen Takt und Termine, beobachten die Resonanz, dokumentieren Clippings und leiten daraus konkrete Schlussfolgerungen für die nächsten Schritte ab. So entsteht mit der Zeit das, was einzelne Aktionen nicht leisten können: dass Redaktionen bei einem Thema von sich aus bei Ihnen anrufen.